SEO çalışmalarında sıkça tartışılan ve kafa karışıklığı yaratan konulardan biri de rakip firma adları (marka isimleri) üzerinden SEO yapmanın yasal ve etik olup olmadığıdır. Özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde “X firması mı, Y firması mı?” gibi aramaları hedeflemek birçok işletmenin aklına gelir. Peki bu yaklaşım Google kurallarına, Türk hukukuna ve etik pazarlama anlayışına ne kadar uygundur?
Bu yazıda konuyu net, sade ve tablo destekli şekilde ele alıyoruz.
Rakip Marka Adı ile SEO Nedir?
Rakip marka adı ile SEO; bir firmanın, başka bir firmanın ticari unvanını veya marka adını, web sitesinde içerik, başlık (title), meta description veya blog yazıları içinde kullanarak arama motorlarından trafik çekmeye çalışmasıdır.
Örnekler:
- “A Firması mı B Firması mı? Karşılaştırma”
- “A Firmasına Alternatif Çözümler”
- “A Firması Fiyatları Yerine Daha Uygun Seçenekler”
Google Açısından Yasal mı?
Google, SEO tarafında marka adlarının içerik içinde kullanılmasını doğrudan yasaklamaz. Ancak kullanım biçimi çok kritiktir.
Google Kuralları Ne Diyor?
Google açısından bakıldığında:
| Durum | Google Açısından |
|---|---|
| Bilgilendirici karşılaştırma | ✅ Uygun |
| Yanıltıcı başlık ve içerik | ❌ Riskli |
| Kendini rakip gibi gösterme | ❌ Yasak |
| Kullanıcıyı aldatma | ❌ Spam |
Google’ın temel kriteri şudur:
Kullanıcıyı yanıltıyor musun, yoksa bilgilendiriyor musun?
Hukuki Açıdan (Türkiye)
Türkiye’de konu, ağırlıklı olarak Marka Hukuku ve Haksız Rekabet kapsamında değerlendirilir.
Türk Hukukuna Göre Durum
| Kullanım Şekli | Hukuki Risk |
|---|---|
| Tarafsız karşılaştırma | Düşük |
| Rakibi kötüleme | Yüksek |
| Marka itibarını zedeleme | Çok yüksek |
| “Resmi site” izlenimi | Çok yüksek |
Özellikle:
- Rakip markayı küçük düşürücü ifadeler
- Gerçeğe aykırı bilgiler
- Kullanıcıyı yanıltacak tasarım ve başlıklar
Dava ve tazminat riski doğurabilir.
Etik Açıdan Değerlendirme
Yasal olsa bile her yasal olan şey etik olmak zorunda değildir. SEO’nun uzun vadeli başarısı, güvene dayanır.
Etik mi? Değil mi?
| Senaryo | Etik Değerlendirme |
|---|---|
| Şeffaf karşılaştırma | ✅ Etik |
| Bilgi odaklı içerik | ✅ Etik |
| Rakip üzerinden korku yaratma | ❌ Etik değil |
| Marka adını gizli anahtar kelime yapmak | ❌ Etik değil |
Etik olmayan SEO taktikleri kısa vadede trafik getirse bile:
-
Marka algısına zarar verir
-
Güven kaybı oluşturur
-
Uzun vadede SEO performansını düşürür
Güvenli ve Doğru Kullanım Yöntemleri
Rakip marka adları doğru şekilde kullanıldığında hem yasal hem de SEO açısından güvenli olabilir.
Önerilen Güvenli Yaklaşımlar
| Yöntem | Açıklama |
|---|---|
| Karşılaştırma yazıları | “X ve Y karşılaştırması” |
| Alternatif içerikler | “X yerine kullanılabilecek çözümler” |
| Objektif tablo | Artı / eksi yönler |
| Açık dil | Kendi markanı net belirtmek |
Kaçınılması Gerekenler
- Rakip markayı başlıkta tek başına kullanmak
- “Resmi”, “Yetkili”, “Orijinal” gibi ifadeler
- Rakibi kötüleyen dil
- Gizli anahtar kelime spam’i
SEO Açısından Risk – Fayda Tablosu
| Kriter | Kısa Vadeli | Uzun Vadeli |
|---|---|---|
| Trafik | Artabilir | Dalgalı |
| Dönüşüm | Düşük | Düşük |
| Marka Güveni | Zarar görür | Ciddi zarar |
| Hukuki Risk | Orta | Yüksek |
Yapılmalı mı?
Kısa cevap:
Evet, ama çok dikkatli ve doğru şekilde.
Altın kural:
“Kullanıcıya fayda sağlıyorsan ve şeffafsan, sorun yok.
Rakibi sömürüyorsan ve yanıltıyorsan, risk çok büyük.”
Google SEO’da rakip firma adlarıyla çalışma konusu gri bir alandır. Doğru yapıldığında bilgilendirici ve meşru, yanlış yapıldığında ise hukuki ve etik açıdan ciddi riskler barındırır. Özellikle marka değeri oluşturmak isteyen firmalar için, rakip isimleri merkeze alan SEO yerine kendi marka gücünü ve uzmanlığını öne çıkaran içerikler her zaman daha sürdürülebilir bir yaklaşımdır.
